何 謂 造 形
凡是將吾人的意識內涵，透過『視覺語言-Visual language』，所表達之一切可視或可觸的成形活動，稱為「造形」。譬如：環境、景觀、建築、空間、產業、情報、裝飾等一切平面與立體、靜態、動態、具象、抽象之成形活動皆稱造形。
所以造形之範圍無所不包……
在人類的發展史中，為了調整和組織人類社會，人們創造了各式各樣的方法來傳達資訊。其中，語言和文字是人類進行資訊傳播的主要工具。所以，在傳播學上，稱這種傳播工具為“符號”或者稱『語言符號』。
『非語言符號』：所指的既有音樂舞蹈、美術、建築等藝術形式，還包括人類日常生活中有意或無意的表情、手勢、服飾、美髮、美容、室內設計等內容，主要是向人們展示那些只能感覺的東西，那些只可意會不可言傳的東西。
文字語言的不同是跨國傳播的首要障礙，企業行銷總是試圖繞過這個障礙，其中比較有效的手段就是利用『視覺語言』作為跳板。『視覺語言』借助視覺形象承載資訊，在交流中似乎更容易被不同的族群理解和把握。
『視覺語言』是由視覺『基本元素』和『設計原則』兩部分構成的一套傳達意義的規範或符號系統。
『基本元素-Basic Element』包括：
- 色彩-Color
- 線條-Line
- 形狀-Shape
- 形態-Form
- 空間-Space
- 質感-Texture
這些是構成一件作品的基礎。相當於建一棟房屋所需要的磚、瓦、水泥、鋼材等等。也類似於文字語言中的字和單詞。
『設計原則-Design Principle』包括：
- 平衡-Balance
- 對比-Contrast
- 律動-Rhythm
- 統一-Unity
- 調合-Harmony
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這些都是造型專家用來組織和運用基本元素傳達的原則和方法。
造型專家運用這些元素，選擇相應的材料和表現形式（雕塑或是繪畫、具象或是抽象等等），運用一定的原則和方法，在一定的範圍內控制各種元素之間的關係，最後組合呈現能夠傳達特定資訊的『視覺語言-Visual language』。
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